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一九九八年，伊森?葛特曼（Ethan Gutmann）來到北京，很快地融入了在中國尋找財富的美國企業家的生活圈。在公司會議、雞尾酒會和外國人業餘活動中，葛特曼對事實真相深感不安。摩托羅拉公司的商務代表吹噓如何按慣例向中共官員行賄以獲准進入市場；公關公司顧問為來自美國的代表團成員提供妖豔的蒙古妓女和五星級賓館豪華套房。對美國商人而言，中國大陸好比是一個理想的黃金國和安樂窩，他們沉迷於這個東方迷幻之中，為了金錢不惜助紂為虐。葛特曼也感受到了誘惑。《失去新中國──美商在中國的理想與背叛》是一本充滿了意想不到的曲折和艱難的自傳遊記，同時也是一份詳盡的紀實報告，將道德淪喪且不計後果的商業世界表露無遺。 《失去新中國》獲2004年紐約太陽報紀實作品年度獎。亞洲公司2004季度讀書獎，富士比讀書俱樂部2004年推薦作品等， 2005年華語作品的「天安門精神獎」和「萬人傑文化獎」。博客來網路書店歡迎您伊森?葛特曼以亦莊亦諧的敘事方式，展示了眾多冒險家的故事，尤其是外國商人們如何被中國特色同化的過程，更是描繪得栩栩如生，入木三分，讓人讀來解頤之餘，又不免難受。 本書中，葛特曼展示了美國商業投資為中共當局帶來的經濟繁榮，也介紹了中國被官方煽動如火山迸發般的強烈反美情緒，並見證了美國公司大規模轉讓尖端技術給中共。在思科、雅虎和昇陽電腦等企業的資助下，中共當局對中國大陸網際網路進行了嚴密的監控和封鎖，製造了世界上絕無僅有的最大的集權監控式的網際網路。在中國生活了數年後，葛特曼帶著一個奇特生活經驗的故事回到了美國，講述了美國企業家用金錢至上取代了曾經屹立在天安門廣場的民主女神像的故事。作者簡介伊森?葛特曼（Ethan Gutmann）《新美國世紀》計畫訪問學者，《亞洲華爾街》、《標準周刊》和《投資者日報》以及其他出版刊物的撰稿人。九十年代?美國之聲電視網路的首席調查員，八十年代在智庫布魯金斯研究所任職外交政策研究員，專攻武器控制和動態模型。獲哥倫比亞大學人文學士，國際關係碩士學位，並在哥大完成哲學博士課程。

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  作者： 伊森‧葛特曼    新功能介紹
• 原文作者：Ethan Gutmann
• 譯者：丁柯/譯
• 出版社：博大    新功能介紹
• 出版日期：2005/08/23
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

大學的電影行銷術

工商時報【諶悠文】

大學院校爭奪海外學生大戰日益激烈，藉由好萊塢和寶萊塢電影中的故事或拍攝場景，來提高學校的知名度，其行銷效益不容小覷。

■When universities are competing hard for the attention of overseas students,the cinema screen could be an under-recognised way of raising a global profile.

好萊塢和寶萊塢電影，是留學生選擇出國升學地點或學校的潛藏因素嗎？最近一項調查發現，負笈美國的中國和南韓學生當中，超過2╱3的受訪者在留學之前受到電影描繪的美國大學生活影響。

英國白金漢宮校長塞爾頓爵士（Sir Anthony Seldon）說，不要小覷電視劇和電影作品有關學校或大學的劇情，對留學生潛移默化影響。美國是最受海外留學生歡迎的國家，估計每年帶給美國200億美元的經濟貢獻。

好萊塢最愛借名校場景

以普林斯頓大學為場景的電影《美麗境界》，在哈佛大學拍攝的《金法尤物》和《社群網戰》，在加州大學柏克萊分校取景的《畢業生》，把美國的大學校園生活完全呈現在全球觀眾前面，無論是教學設施，或是兄弟會的瘋狂派對。

英國萊斯特大學自2001年以來，已和寶萊塢合作拍攝了3部電影。2013年放映的喜劇片《瘋狂家庭2》（Yamla Pagla Deewana 2）男主角在劇中說，他畢業自萊斯特大學，此一置入性行銷便是雙方協議條件之一。

萊斯特大學發言人米爾札（Ather Mirza）說，搭配寶萊塢電影宣傳，使萊斯特在競爭激烈的市場占有優勢。他說：「大家都在大聲宣傳，但聲音大沒有用，獨特的宣傳才重要。登上大銀幕有助於製造話題，讓我們在印度的知名度大大增加。」

米爾札說，只要有電影在萊斯特大學拍攝，或電視上播放有關萊斯特大學的電影，就掀起社交媒體的熱烈討論。

紐西蘭的大學也受惠於《魔戒》效應。惠靈頓維多利亞大學學者列歐塔（Alfio Leotta）表示，《魔戒》電影系列，激發許多學生赴紐西蘭讀電影研究的興趣。他說，由於電影《魔戒》和《哈比人》系列票房吸金，愈來愈多學生認為紐西蘭，特別是惠靈頓這個地方，為製造賣座鉅片的寶地。

學校搭上電影 擴大知名度

另，電影也能扭轉負面印象。2009年留學澳洲的印度學生接連遭遇暴力攻擊，在印、澳兩地引發抗議海潮。接著赴澳洲唸大學印度留學生銳減，衝擊澳洲的海外招生相關產業。

因此雪梨科技大學校友、寶萊塢導演查克拉佛提（Prateek Chakravorty）執導《真愛伴我行》（From Sydney With Love）一片，描述在新南威爾斯大學唸書的一名印度留學生的愛情故事。

到了2014年，赴澳洲的印度留學生人數便開始回升。簽證和獎學金政策可能是主因，但新南威爾斯大學國際部主任佛寧斯基（ Aleksandr Voninski）認為，《真愛伴我行》和另一部電影改變了留學生和家長的負面印象。

《哈利波特》電影系列風靡全球，據說這是海外學生受到英國寄宿學校吸引的一個因素。同時《哈利波特》熱潮也被認為拯救了拉丁文。英國布羅姆利高中2002年重新開設拉丁文課程，結果大受歡迎。

可是，搭上電影列車也伴隨著風險。片中可能呈現大學管理人員不可理喻、迂腐的刻板印象──威爾．法洛主演的喜劇片《重返校園》（Old School）就是學生對抗冷酷的系主任的故事。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/大學的電影行銷術-215006067--finance.html

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